世間好物不堅牢,彩雲易散琉璃脆。
做最好的博客模板

2019年中国时尚和生活方式领域十大投资趋势【华丽志独家研报】

发布时间:2020-01-15相关聚合阅读:

原标题:2019年中国时尚和生活方式领域十大投资趋势【华丽志独家研报】

2016年起,《华丽志》定期汇总国内时尚和生活方式消费领域的投融资案例,包括时尚品牌、时尚电商、美容护理、餐饮美食、运动健身、酒店旅行、家居玩具、文化娱乐、时尚科技等多个细分行业,密切追踪 具备品牌溢价能力,并能够满足新一代消费者品质生活需求 的创业项目

四年来《华丽志》总计推出了196期《华丽中国投资周报》,共覆盖投融资项目 1115个,基于对这些数据的归纳、梳理和分析,我们按年独家发布“ 华丽志中国时尚和生活方式领域投资趋势”报告。

观察这四年来获得投资的中国时尚消费类创业项目,可以清晰地感知 消费升级趋势的持续演进;创业者和投资人的兴趣分布在 更加广泛的细分赛道,折射出新一代时尚消费需求的 细化和分化创意玩具(手办)、新式茶饮、宠物用品,正在从小众走向主流

虽然“消费升级”是近年来中国投资界热议的话题,但数据显示, 把真金白银投入时尚和生活方式领域依然不是一个容易的选择:过去四年,《华丽志》记录在案的国内时尚和生活方式投融资数量逐年下降:2016、2017、2018、2019各年分别为 385、278、273、179个—— 而 2019年更是跌入低谷,比2018年锐减 34%,重灾区是“时尚品牌”、“时尚电商”、“酒店旅行”和“文化娱乐”(分别比 2018年下滑了61%、63%、64%、58%)!与此同时,“餐饮美食”领域依然活跃,“运动健身”次之。值得一提的是, 2019年“美容护理”、“家居玩具”两大类别逆势上扬,投资项目数量甚至超过了2018 和 2017年

从投资轮次来看,2019年国内时尚和生活方式领域的投资依然集中在A轮,天使轮、Pre-A/A/A+、Pre-B/B/B+轮项目占比超过4/5,早期和中期投资依然是资本在时尚和生活方式领域最常见的选择。

从2019年资本在中国时尚和生活方式领域的最新布局来看,那些打动消费者内心的品牌、能帮助消费者成为“更好的自己”的产品,更容易获得资本青睐,我们从中梳理了以下十大趋势:

一、美妆产业链集体爆发

美容护理是2019年表现最出色的品类,在其他品类融资数目出现下滑时,美容护理品类逆势上涨,共有 21个项目获得融资。

完美日记或许是2019年最火的国产美妆品牌,在2019年9月完成由高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投的新一轮融资后,完美日记估值超过10亿美元,助力母公司逸仙电商创立四年即成为独角兽企业。完美日记产品拥有涵盖底妆、唇妆、眼妆、化妆工具、卸妆产品等彩妆全线的700多款单品,通过在小红书投放KOL、打造爆款等方式取得快速增长,2019年双十一,完美日记成为首个登顶彩妆榜首的国货品牌。

此外,一些护肤品牌在2019年陆续获得投资,比如成立于2018年的 启迪禾美,致力于通过生物活性肽技术研发抗衰老的多肽功能性护肤品,2019年连续完成天使轮和Pre-A轮融资;同样成立于2018年的 MixX laboratory,专注于18~25岁年轻女性,致力于以混搭的方式满足不同人的肤质和需求。

除了美妆、护肤品牌外,一些其他美容行业参与者也获得资本青睐,包括2008年从淘宝店起家、定位中高端用户的美妆集合店 HARMAY,旗下拥有护肤、美妆、药妆品牌的化妆品集团 萧雅生物,引入海外新兴品牌进行孵化的美妆品牌管理公司 高浪,主打智能声波洁面仪的美妆个护消费电子品牌 DOCO,为用户提供AI测肤定制美肤方案的 trytry等

二、美食关键词:单身,味道

单身人群逐渐成为消费领域不可忽视的群体,他们的需求也成为消费趋势变化的重要风向标。在头等大事“吃”的面前,新一代单身人群在追求快速、方便的同时,也在追求解决饱腹时如何能够更健康和美味。

于2018年上线的 王饱饱 在2019年连续完成天使轮、Pre-A轮、A轮三轮融资,投资方包括源码资本、祥峰投资、德迅投资等,2019年销售额预计3亿元。 王饱饱以即食干吃麦片为主,在产品中添加大块酸奶、大块果干,并用甜菊糖苷替代蜂蜜以降低甜度。定位于单身人群的 单身粮也在成立两年内销售额超过2亿,首款产品单身狗粮薯片一经推出便成为爆品,在提供产品的同时,品牌还注重单身文化的输出,在文案、海报、广告等宣传中融入“单身”话题。

此外,多个佐餐、调味等品牌也在2019年获得投资,包括以创始人外婆所做的辣味牛肉酱切入调料市场的 二和嫁嫁,为用户提供英潮牌鲜椒酱、虎邦辣酱等产品的 辣工坊,以及旗下拥有“重要的酱”和“蒲香香”两个子品牌的 56食品 等。

三、球鞋文化国内蔓延,球鞋平台聚拢潮流青年

发源于篮球场的球鞋文化(sneaker),在融入嘻哈元素和生活方式元素之后不断出圈,从70年代起在海外日益兴盛,AJ、Yeezy成为新一代年轻人表达自我、进行交流的新方式,球鞋也不仅仅满足运动需求,逐渐演变成具有收藏价值的“艺术商品”,“炒鞋”成为社会热点。球鞋文化近几年在国内呈现方兴未艾之势,2019年更是迅速蔓延,在海外Stadium Goods、Goat、Stockx等球鞋鉴定平台和交易平台蓬勃发展的同时,国内为球鞋和潮流人群服务的平台也如春笋般出现并茁壮成长。

从体育论坛虎扑社区孵化出的球鞋交易平台 毒App已成为国内球鞋领域头部App,在2019年4月获得DST(Digital Sky Technologies)新一轮投资后,估值达到10亿美元,成为独角兽。毒App主要提供球鞋真伪鉴别以及交易等服务,用户描述要鉴定的球鞋,并上传符合要求的清晰图片,毒App鉴定团队会对商品进行鉴定,同时用户也可以在平台与前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流。

此外,球鞋交易平台 nice2019年6月获得数千万美元D轮投资,nice于2013年成立,一开始定位于图片社交,于2018年转型成为C2C模式的球鞋交易平台,并提供球鞋鉴定服务,平台用户约90%为95后;潮流电商平台 斗牛2019年5月获得近千万美元A轮投资,早期主要售卖潮牌,后转型以球鞋交易为主,在球鞋交易中,斗牛将每双鞋的价格浮动用K线图的形式展现,并上线“涨幅榜”和“跌幅榜”帮助用户判断球鞋涨跌行情,平台用户约80%为95后。

四、烘焙食品领域更多新玩家涌现

近年来国内烘焙食品行业快速增长,已成为千亿元级别、不可忽视的市场,加上烘焙行业本身的高毛利率,越来越多资本进入赛道。2019年和2018年均有超过5个主打烘焙类产品的品牌获得投资,数量和金额远超2016年和2017年,新一代消费者越来越喜欢面包和烘焙品也逐渐成为业界共识。

创立于2018年的新中式点心品牌 于小菓连续两年分别获得2000万元人民币投资,目前估值超过1亿元人民币,于小菓由艺术家、收藏家于进江创立,产品结合传统文化元素,主打 小菓酥、月饼等产品;同样主打中式点心的 满满元气枣糕2019年获得经纬中国300万美元A轮投资,主打产品元气枣糕,以新疆和田大枣为食材。

除了中式烘焙品牌外,主打西式糕点的品牌同样被消费者认可,并得到资本关注。主打产品为酸奶夹心面包的 小白心里软2018年销售额超过 4亿元;2016年在广西南宁成立、核心产品为蛋黄酥的 轩妈食品2018年销售额也在2亿元左右;提供生日蛋糕销售及配送服务的 熊猫不走蛋糕如今拥有近500万用户,单月营收超过3000万元;打造出蛋黄酥和云蛋糕等爆品的零食品牌 a1零食研究所也在2019年获得1亿元人民币B轮投资。

五、迎合年轻人偏好的茶和酒

从2016年起,强调原料好(以鲜奶代替奶精,茶底质量高)、价格高、空间升级的新式茶饮成为餐饮美食领域中颇受资本青睐的品类,2019年 煮葉、茶颜悦色、乐乐茶、殷小茶等新式茶饮品牌获得投资,延续了前三年的投资趋势,特别是成立于湖南长沙的 茶颜悦色更是2019年的“网红茶饮”。除了新式茶饮外,酒成为饮品类的一匹黑马,2019年8个品牌获得投资,远超过去三年,如此受欢迎,是因为年轻人越来越需要情感宣泄吗?

精酿啤酒是酒类中最火的细分品类,成立于2013年的 熊猫精酿 在2019年获得超3000万元人民币Pre-B轮投资,在2018年曾获得1.19亿元人民币A轮投资,品牌在借鉴和引入北美精酿啤酒工艺的基础上,结合国人口味酿制啤酒。此外,采用全麦芽配方的 鲸小酒、与亚文化IP进行跨界合作来营销和销售的 HUSH IPA、以音乐节、戏剧节、当代艺术展览等场景为切入点的 怂人胆,这些精酿品牌也在2019年完成新一轮融资。除啤酒外的其他细分品类同样获得资本关注,如新式白酒品牌 开山、威士忌品牌 VETO、二锅头品牌 小牛酒、青梅酒品牌 圃田冰青

六、新一波健康饮食潮

健康食品一直被人视为“有正向意义但不容易被消费者轻易接受”。受到资本追捧的 元気森林无疑给健康食品创业者打了一剂强心针,品牌主打无糖生活,在2019年10月完成1.5亿元人民币新一轮投资后,估值达到40亿元人民币,元気森林旗下有6个品类共16款产品,包括果茶、燃茶、元気水等多款饮料,2019年还推出了胶原蛋白水“宠肌”和玉米须茶“轻美健茶”。

除了元気森林外,其他注重功能性、减脂、健身的健康食品品牌也获得更多资本认可。比如主打防弹咖啡、能量棒、膳食纤维补剂等功能性食品的 野兽生活,倡导断糖代餐方式的 超级零,因聚焦于健身人群减脂问题而获得投资。此外,主打肠胃料理的酸奶 1000亿plus和主打美肤补给天然健康的饮品 汝乐,因其功能性获得投资。

七、健身变得更简单,更快乐

健身行业产业链可分为上游内容与工具供应商(健身器材、课程IP市场)、中游平台服务商(健身俱乐部)、下游用户服务商(内容社区、周边服饰等)。2018年中游平台服务商在创投领域非常火爆,特别是主打按次付费模式、提供标准化服务、小型连锁经营的新型健身俱乐部蓬勃发展,包括Liking健身、Shape、In Yoga等十余家新型健身俱乐部相继获得投资,2019年健身俱乐部热度较2018年有所降低,但头部健身房获得中期投资,包括 光猪圈健身、乐体运动、Hey Heroes千意尧等,特别是2014年从深圳起步的新锐健身连锁品牌 超级猩猩如今已成为健身俱乐部的头部,2019年2月完成迄今为止中国健身房领域创业公司最大金额的一笔融资——3.6亿元人民币D轮融资,超级猩猩主打按次付费的精品团课,从无人值守健身舱起步。

除了私教、团操等传统健身外,一些更具娱乐化的新形式出现且获得资本认可。比如成人与儿童均可参与的格斗健身连锁品牌 24KiCK;主要从事 Urban Dance 的潮流品牌 舞邦,Urban Dance融合了故事情节、场景、音乐、设计的舞蹈形式,类似于短小的舞蹈电影;动感单车健身工作室品牌 Happy Cycle,基于“让健身更快乐”的理念,在健身课程中植入音乐、游戏、视频、社交等元素。

值得一提的是,2019年健身上游的内容与工具供应商,特别是专注家庭健身的服务商异军突起,进一步简化公司、家、健身房三点一线的生活方式——家就是小健身房。比如提供家庭跑步机、划船机等硬件产品的 Fiture莫比运动木卫六等品牌,以及为家庭硬件产品提供内容的 SPAX沸腾时刻TT直播健身等品牌。

八、撸猫撸狗正流行,资本进入宠物行业细分赛道

孤独越来越成为新一代年轻人的“常态”,养宠物成为“空巢青年”排遣寂寞的方式,“喵星人”和“汪星人”的食物和玩具也成为越来越多年轻人的刚需,宠物消费在激增,宠物产业链在逐步完善,资本也进入宠物食品、宠物用品、宠物服务等细分赛道。

宠物食品获得了资本最大的关注。成立于2014年的 疯狂小狗在2019年5月完成3亿元人民币B轮融资,品牌专注于宠物食品研发和制造,目前推出了主粮系列、零食系列、保健系列、日用系列、美容系列等产品,2018年销售额超过6亿元;成立于2002年的 福贝宠物同样在2019年完成3亿元人民币B轮融资,福贝宠物业务包括宠物主粮的ODM(代加工)业务及宠物主粮自主品牌“比乐”的生产与销售,比乐于2006年成立,定位于中高端宠物主粮。此外,主打幼猫粮、幼犬粮等产品的 Babypet宠物食品、代理海外品牌和经营自有品牌的 未卡、以及进口猫粮宠物电商 PetPlus宠加等也在2019年获得投资。

宠物用品方面,“黑科技”加持、拥有高颜值产品的品牌更容易获得资本青睐。 PETKI小佩以智能挂件等硬件切入宠物用品市场,逐步扩充到饮水器、随行杯、喂食器、智能牵引绳等20多个SKU,目前品牌在上海地区拥有近百家直营门店,2018年整体营收2.2亿元人民币;提供智能喂食器、创意猫等智能硬件的 尾巴生活在2019年推出IP“笑笑猫”,将猫形象具体化,在社交媒体上获得粉丝认可;打造出爆品产品宠物饮水机的 猫猫狗狗科技、以牵引绳和宠物背包为主的 Touchdog它它宠物用品也都在2019年获得投资。除了宠物食品和宠物用品外,提供宠物一条龙服务的宠物门店也在悄然兴起。

九、线下空间内容多样化,技术渗透线下消费场景

为了应对互联网的冲击,商业零售空间正在飞速地升级换代,创新思维层出不穷。

在购物中心内逛动物园?室内动物园 小小动物元 在2019年异军突起,连续完成种子轮、天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮等五轮融资,小小动物元目前有5家场馆,面积在600~800平米,小小动物元单个场馆约有150种小动物,分为海洋区、洞穴区、丛林区、雨林区、湿地区和农场区六大场景,由家长陪同,并由指导老师提供科普指导服务,动物园+亲子+购物中心,小小动物元或许能开拓一个新模式。

专注为亲子家庭提供娱乐休闲空间的 奈尔宝 在2019年完成超亿元人民币B轮融资,门店面积在4000~8000米,分为图书区、餐厅区、模拟城、攀爬游乐区、派对教室区等五个主要功能区。此外,室内竞技主题乐园 HIFUN、真人密室逃脱 奥秘之家、门店采取不同主题设计的养生场馆 Xin Space等,也以不同形式拓展了商业零售空间内容,为新一代消费者塑造丰富的消费场景。

值得一体的是,我们注意到技术正在加速渗透商业零售空间。全自主零售机器人方案提供商 越凡创新 在2019年获得数千万元人民币Pre-A轮投资,核心产品为“FANBOT小贩机器人”,该机器人能够在商业空间中主动寻找目标客户,进行商品推广及销售,并可实时托出商品,帮助客户完成购买;美妆新零售平台 东点西点则应用了智能零售终端,消费者能够从上面了解商品信息、核心卖点、活动信息、商品关联、智能推荐等,并通过屏幕直接购买;人工智能企业 极睿科技,作为时尚行业的外来者,致力于将人工智能技术落地于时尚、零售行业,用AI提升线下购物体验。

十、二手交易平台成为聚拢“循环经济人群”的新消费场景

随着年轻一代消费者对可持续发展以及环保时尚的重视,二手服装、鞋类和配饰行业开始显露其巨大的潜力,二手交易平台成为聚拢新一代“循环经济人群”的消费场景。巨大的市场潜力吸引了全球投资者的目光,据彭博社数据显示,在过去几年内,仅在二手服装行业就已涌入超过11亿美元的风险投资。其中包括二手服装销售平台ThredUp 累计融资1.3亿美元;法国二手奢侈品销售平台Vestiaire Collective 累计融资近2亿美元,美国二手奢侈品平台The RealReal更是在2019年6月在纳斯达克首次公开上市,市值达到24亿美元。

二手交易平台这股风潮也从海外吹到国内,近两年多个二手交易平台获得投资并迅速成长。成立于2017年的 红布林Plum如今已完成多轮融资,2019年8月完成2000万美元B+轮融资,Plum商业模式为 C2B2C,主要通过服务佣金来获得盈利,2019年5月上线直播业务;二手交易平台 只二 在2019年7月完成数千万美元B轮融资,以C2B2C模式切入二手服装市场,逐渐延伸到包包、鞋子、配饰、美妆、生活家居等品类,并推出C2C模式。此外,奢侈品养护服务平台 包大师、二?奢侈品交易平台 奢交圈TiAMOO也都在2019年获得投资。

| 图片来源:品牌官网;视觉中国

| 责任编辑:LeZhi

华丽志独家研究报告