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B站买下上亿美元的赛事独播权,他们还要在电竞路上走多远?

发布时间:2020-08-02相关聚合阅读:

原标题:B站买下上亿美元的赛事独播权,他们还要在电竞路上走多远?

早在2019年的年底,就传出消息B站准备以8亿人民币的价格买下从2020年到2022年三届《英雄联盟》全球总决赛的独家直播权。

到得近日,这个消息终于得到确认,B站与美国拳头游戏公司达成协议,前者将得到S10、S11、S12三届全球总决赛的中国大陆地区独家直播权。虽然B站官方没有公布独播权的价格,但从他们成功在国内众多直播平台中杀出一条血路的结果来看,这个价格必然是开到了其他各家都难以接受的高度。

作为以二次元文化社区起家的B站,虽然出现了虚拟主播Vtuber这支生力军作为支持,但相比起其他各家成名已久的直播平台,B站在直播业务上似乎从来没有取得过什么优势。

所以这次B站在众多游戏直播平台的"围攻"下夺得长达三年的《英雄联盟》S系列赛独家直播权,"不合理"的表象下肯定藏着一些符合逻辑的缘由。

B站早已设有多个《英雄联盟》专题

自打2017年B站上市以来,在去游戏化的口号带领下各方内容纷纷开花,如果说建立正版漫画平台和创作激励计划等项目还算是中规中矩,那B站投资电子竞技或许就该算是出人意料了。

但看一看CBA里的上海哔哩哔哩篮球队,好像电子竞技还要显得要正常一些。

但不论如何,早在B站上市前的几个月,哔哩哔哩电子竞技俱乐部就已经成立,在上市并完成多轮融资后,更是成立了Hangzhou Spark战队正式参与到暴雪娱乐的《守望先锋》联赛中。

要说《守望先锋》联赛的特点,它的天价席位费首先就要算作其一,所以放在B站买下《英雄联盟》S系列赛三年独播权之前,这应该能算是他们在电子竞技领域里最大笔的投资之一。

这笔投资能赚钱吗?确实有可能,要知道在整个第一季赛里未尝一胜,以0-40"传奇"赛绩结束征程,并因此刷新了世界竞技历史上最长连败记录的上海龙之队,理论上他们其实也是赚钱的,因为他们花2000万美金买的席位,如今价格翻了好几倍。

当然,所谓席位费只是调侃罢了,毕竟他们也不可能真的靠炒卖席位费来盈利,而且上海龙之队如今早已咸鱼翻身——毕竟上场的全都换成了韩国人。

由此可见,哔哩哔哩电子竞技俱乐部从《守望先锋》联赛到LPL的BLG战队,其中光是两大联赛的席位就已经花去了不菲的资金,但直到现在,恐怕也没几个B站用户会认为这家俱乐部有在创造利润。

这种想法其实有些歪打正着,因为俱乐部本身就不是为了在财务报告上直接提供利润而存在的。举个很直观的例子,你认为LPL赛区的世界首冠IG战队赚钱吗?他们多数是赚钱的,但当他们赚的钱放到王思聪面前时,可能就有些索然无味了,因为世界冠军是花多少钱都买不来的。

被戏称为"叛忍"的前IG选手JackyLove

谈到王思聪和他的父亲王健林,很多人都认为他们是典型的行事高调、财大气粗,前者钟情于电子竞技,后者钟情于足球。

这种说法不无根据,上世纪九十年代初,王健林开始大力投资中国职业足球,其名下的大连万达足球俱乐部分别在1994、1996、1997以及1998年夺得了中超联赛的冠军,即使在二十一世纪初王健林称"中国足球太黑暗"宣布退出后,大连的足球俱乐部仍然在其后的数年里取得了多届中超联赛冠军。

至于S8全球总决赛的冠军IG战队,那就根本无需多言,每一位玩家都知道他们的名声绝对是一时无双。

但在王健林动则数十亿,王思聪动则几个亿的投入下,这些球队和战队实际上并没有带来多少财报上的收益。再者,若是放在万达集团这种庞然大物名下,就算这些俱乐部有财报上的收益,恐怕也只是九牛一毛罢了。

满屏都是恶搞LPL的"忍界大战"视频

但赞助商和俱乐部的运营模式能一直延续至今,就说明其中必然有许多无法写在财报上的利好。对于上世纪九十年代万达集团而言,这种隐藏的利益名为信任。

所谓买房无小事,莫说是如今的楼市,即使放在数十年前,恐怕也没有几家人可以把买房视作儿戏。作为普遍非业内人士的购房者,尤其是在上世纪九十年代这种资讯相对缺乏的环境中,消费者往往很难判断一家房地产公司是否值得信任。

这时品牌的曝光率就显得尤为重要,而广告无疑是最普通也是最有效的渠道。如果你是那个时代的购房者,你可能没有听说过万达集团,但却很可能知道这几年的中超联赛冠军都叫"大连万达",试问还有什么广告能比中超冠军俱乐部赞助商的名头更具冲击力?

B站开展的《英雄联盟》主题征文活动

但同样的问题放到B站身上就变得有些不一样了,毕竟光是时间上就已经过去了将近三十年,社会环境在这期间发生了翻天覆地的变化,B站更是早就坐实了自己在国内二次元文化圈子中的地位,更何况他们也不是在卖房地产。

所以比起哔哩哔哩电子竞技俱乐部,这次他们花8亿人民币买下的独播权反而更加容易理解。当年B站因为待遇问题留不住自家主播,只要其中有人的热度稍有起息,转眼就被各大直播平台挖得一干二净,但奈何B站不可能单纯自直播领域里和其他竞争对手较劲,也算是被迫吃了不少哑巴亏。

但这回就有些不一样了,对于其他直播平台而言,《英雄联盟》S系列赛的独家直播权只能算是巩固自己地位的筹码,却无法成为从竞争对手手上争夺用户的决定性因素。但到了B站手上,味道顿时就变了,他们根本不需要"争夺"对方的用户,而是可以去把这些用户转化成自家社区的会员——因为这两者之间根本就没有冲突。

所以现在他们要考虑的第一要务,就是把小破站变成流量管道的铜墙铁壁,不然等到一波关键团战时来一手网络延迟,那这8亿人民币可能就要打水漂了。

文:lock